госы
1. 1. Сегментация рынка - это:
-
однородные группы по ряду признаков
-
группировка предприятий сферы производства по их размеру
-
выделение квоты покупок на международном рынке
-
формирование каналов товародвижения
2. 2. Рыночная ниша - это:
-
узкий участок рынка
-
однородная группа потребителей
-
наиболее привлекательный сегмент
-
«разрыв» рынка
3. 3. Однородность сегмента проявляется в:
-
одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар
-
отсутствии резких колебаний спроса
-
равномерном распределении торговых предприятий по региону
-
наличии достаточного количества поставщиков
4. Укажите условие эффективности сегментации:
-
измеримость сегмента, его доступность и выгодность
-
размер предприятия
-
применение статистических методов группировки
-
выделение квоты покупок на рынке
5. Определите, как малому предприятию завоевать рыночную нишу
-
выступить с уникальным товаром
-
выпустить товар, дополняющий товар конкурента
-
выпустить товар, аналогичный товару конкурента
-
снизить цены на свой товар
6. 6. Окружающая среда маркетинга - это:
-
совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты
-
торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная на периферии
-
система коммуникационных связей с референтной группой, с отработанной обратной связью
-
мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта, включая связи с общественностью
7. Микросреда маркетинга - это:
-
объекты, оказывающие решающее влияние на бизнес
-
силы и факторы, поддающиеся влиянию фирмы
-
малые предприятия, связанные с фирмой
-
окружающая среда малой фирмы
8. Макросреда маркетинга - это
-
силы и факторы, не поддающиеся контролю фирмы
-
окружающая среда крупной фирмы
-
крупные поставщики, клиенты и конкуренты
-
объекты, не влияющие на бизнес
9. Определите, в чем проявляется маркетинговая близорукость:
-
в ориентации маркетинга только на кратковременную выгоду
-
в отсутствии маркетинговой службы фирмы
-
в выборе поставщиков, территориально отдаленных от фирмы
-
в отсутствии рекламы и других видов стимулирования продаж Правильный ответ: 1
10. Возрастная структура потребителей относится к:
-
демографическому признаку сегментации
-
психографическому признаку сегментации
-
. поведенческому признаку сегментации
-
. географическому признаку сегментации
11. Определите, какие способы существуют для измерения потенциала рынка:
-
прямое измерение и оценка рынка
-
экстраполяция
-
способ цепной подстановки и способ абсолютных разниц
-
подсчёт количества покупателей
12. Определите, как оценивается потенциал рынка при прямом измерении:
-
предполагает оценку первичного спроса на основе рыночных факторов
-
оценивается по пятибалльной системе
-
потенциал рынка оценивается прямо пропорционально
-
оценивается на основе сравнения с импортными товарами
13. Оценка рынка предполагает:
-
определение числа покупателей и числа покупок на основе прошлых продаж без взаимосвязи с первичным спросом
-
определение типа покупателей и виды покупок
-
оценку торговых площадей
-
оценку спроса
14. Потенциальная емкость рынка - это:
-
общее число заказов, которые смогут получить предприятие и конкуренты от потребителей данного региона в течение определенного периода времени (обычно года)
-
число заказов, которые смогут получить конкуренты от потребителей одного квартала города в течение дня
-
общее число изделий предприятия, которые можно разместить в торговой точке на прилавках
-
число заказов, которые размещались на рынке в течение какого-то периода времени (обычно года)
15. Формула для расчета потенциальной емкости рынка в годовом исчислении:
-
потенциальная емкость рынка региона равна числу заказов, полученных фирмой, плюс число заказов, полученных конкурентами
-
потенциальная емкость рынка региона равна числу заказов, полученных фирмой, минус число заказов, полученных конкурентами
-
потенциальная емкость рынка региона равна числу потребителей, проживающих в данном регионе, плюс число заказов, полученных конкурентами
-
потенциальная емкость рынка региона равна числу потребителей, проживающих в данном регионе, плюс число приезжих потребителей
16. Определите, в каком выражении может определяться потенциальная емкость рынка:
-
в натуральном выражении (количество изделий, реализуемых в течение определенного времени) и в стоимостном выражении
-
в процентном выражении (количество изделий, реализуемых предприятием по отношению к количеству товара конкурентов в течение определенного времени)
-
только в натуральном выражении (количество изделий, реализуемых в течение определенного времени)
-
только в стоимостном выражении
17. Определите, для чего нужен руководству фирмы расчет потенциальной емкости рынка
-
для определения где, в каких границах рынка выгодна реализация и какие объемы производства для насыщения рынка необходимы
-
для определения ассортимента товара
-
для определения, какие объемы производства может выполнить конкурирующая фирма
-
для определения где, в каких границах рынка выгодна реклама продукции
18. Определите, как следует выявлять рынок для товара:
-
необходимо установить потребности потребителей и потребности в товарах
-
. необходимо найти продавцов
-
следует изучить рекламные проспекты
-
. следует изучить продукцию конкурентов
19. Определите, следует ли учитывать демографические и экономические факторы влияния при расчете потенциальной емкости рынка:
-
необходимо учитывать
-
не следует учитывать
-
. следует учитывать в зависимости от объема рынка
-
они не влияют на расчет
20. Прогноз продаж нужен для:
-
оценки спроса на конкретную марку
-
оценки себестоимости конкретной марки
-
снижения затрат
-
расширения ассортимента
21. Анализ рыночных возможностей входит в состав:
-
процесса управления маркетингом
-
отбора целевых рынков
-
разработки комплекса маркетинга
-
претворения в жизнь маркетинговых предприятий
22. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации входит в состав:
-
анализа рыночных возможностей
-
отбора целевых рынков
-
разработки комплекса маркетинга
-
претворения в жизнь маркетинговых предприятий
23. Цифры, факты, сведения и другие данные, необходимые для оценки и прогноза маркетинговой деятельности:
-
маркетинговая информация
-
статистический банк-маркетинг
-
. дистрибьюторская информация
-
индивидуальная информация
24. Знания, умения и навыки эффективного пользования маркетинговой информацией в условиях компьютеризации:
-
информационная культура
-
информационная структура
-
государственная информация
-
индивидуальная информация
25. Любая информация, собираемая самой фирмой или по ее заказу:
-
внутренняя информация
-
внешняя информация
-
информация о производителях
-
информация о клиентах
26. 26. Сбор текущей информации о микросреде маркетинга, например о клиентах, торговых посредниках и конкурентах:
-
маркетинговая разведка
-
маркетинговая модель
-
маркетинговая экспертиза
27. Панель потребителей - это:
-
выборочная совокупность семей потребителей
-
сегмент постоянных семей потребителей
-
большая часть сегмента потребителей
-
предполагаемые клиенты фирмы
28. Товарная марка - это
-
продукт маркетингового исследования рынка
-
почтовый знак или денежная единица
-
средство индентификации товара
-
символ, термин, рисунок или их сочетание
29. Стратегия ценообразования, которая устанавливает высокую первоначальную цену на товар для получения максимальной прибыли со всех сегментов рынка, готовых заплатить требуемую цену, и обеспечивает меньший объем продаж при большем доходе с каждой продажи - это:
-
«снятие сливок»
-
«прочное внедрение на рынок»
-
установление цен в рамках товарного ассортимента
-
установление цен на сопутствующие товары
30. Стратегия ценообразования, заключающаяся в установлении относительно низкой цены на товар для привлечения максимального числа покупателей и завоевания большей доли рынка - это:
-
«снятие сливок»
-
«прочное внедрение на рынок»
-
установление цен в рамках товарного ассортимента
-
установление цен на сопутствующие товары
31. Определение ценового интервала между товарами в рамках товарного ассортимента на основании различий в их себестоимости, потребительского восприятия их дифференцирующих свойств, а также цен конкурентов - это:
-
установление цен на сопутствующие товары
-
установление цен на побочные продукты производства
-
установление цен в рамках товарного ассортимента
-
установление цен на обязательные принадлежности
32. Установление цен на товары или принадлежности, используемые вместе с основным товаром, и расширяющие возможности его использования - это:
-
установление цен на сопутствующие товары
-
установление цен на побочные продукты производства
-
установление цен в рамках товарного ассортимента
-
установление цен на обязательные принадлежности
33. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс) - это:
-
комбинация инструментов маркетинга и их концентрация на том направлении, на котором фирма располагает преимуществом
-
использование маркетингового исследования для обоснования стратегических решений в области продаж
-
объединение маркетинговых усилий производителя, поставщика и дистрибьютора для принятия тактических решений
-
формирование наиболее эффективной товарной политики, политики ценообразования и продвижения
34. Цель стратегии синхромаркетинга заключается в
-
сбалансировании цикличных колебаний спроса и предложения
-
синхронизации времени поставки и розничной продажи
-
изучении времени товарного обращения
-
стабилизировании спроса и вызове повторного интереса к товару
35. Стратегическая матрица представляет собой:
-
пространственную графическую модель позиции фирмы на рынке
-
использование математического матричного метода в маркетинге
-
графическую модель спроса и предложения (крест Маршалла
-
прогноз прибылей, убытков и объемов продаж
36. . Стратегия более глубокого проникновения на рынок подразумевает:
-
рост продаж в существующей целевой группе покупателей без внесения каких-либо изменений в сам товар
-
поиск новых рынков для существующего товара
-
предложение на рынок новых товаров
-
предложение нового товара на новых рынках
37. Укажите верное суждение о методах поиска маркетинговых возможностей:
-
неформальный - сетка поиска товаров и рынков
-
формальный - чтение газет, журналов, посещение выступлений, обращение к специалисту
-
формальный - сетка поиска товаров и рынков
-
потенциальный - чтение газет, журналов, посещение выступлений, обращение к специалисту
38. Стратегия «Разработка товара» в матрице И. Анософфа подразумевает:
-
рост продаж в существующей целевой группе покупателей без внесения каких-либо изменений в сам товар
-
поиск новых рынков для существующего товара
-
предложение на рынок новых товаров
-
предложение нового товара на новые рынки
39. Стратегия «Диверсификация» в матрице И. Анософфа подразумевает:
-
рост продаж в существующей целевой группе покупателей без внесения каких-либо изменений в сам товар
-
поиск новых рынков для существующего товара
-
предложение на рынок новых товаров
-
предложение нового товара на новые рынки
40. Стратегия матрицы И.Анософфа, к которой относятся методы: снижение цены, увеличение рекламы:
-
более глубокое проникновение на рынок
-
расширение границ рынка
-
разработка товара
-
диверсификация